节庆活动分析

  成功的节庆活动成为提升国家、地区综合竞争力的重要手段和途径。目前,许多城市已经把节庆作为现代城市经营整体规划中的一个重要组成部分,并先后通过节庆活动的举办来经营城市,打造城市全新形象,在众多城市中形成自己的定位和形象塑造。以此将城市的综合实力整合起来,形成最大的包容力和竞争力,实现经济文化的更大突破。举办节庆活动已被一些国家和地区当作促进经济发展或摆脱暂时经济困难的“特效药”,但举办节庆活动却大有学问、需要进行专业策划才能取得预期效果。

  一.节庆主题、内容选择是成功的关键
  纵观国内外一些成功的节庆策划,都具有鲜明的民族特色、切合当地实际和风俗习惯、有较强的娱乐观赏性。像法国波尔多的“葡萄节”,那里的葡萄酒闻名世界。节庆期间,各葡萄庄园免费向世界各国游人开放,游客可自由采摘品尝到新鲜的葡萄,并自愿为庄园主采收葡萄,还允许用葡萄互相投掷嬉戏取乐或到盛满葡萄的大木桶中跳上几跳,踩碎桶中的葡萄,帮着一起酿造葡萄酒,更可以品尝到最鲜美的葡萄酒,这些都给游客带来无穷的乐趣。再如,美国南部一年一度的南瓜节,到时候当地民众会露出最拿手的绝活儿,制作出一道道令人叫绝的南瓜大餐和精美糕点供游人免费享用。此外,他们还用南瓜雕刻出美仑美奂的南瓜灯和各种艺术造型,举办以南瓜为主题的化妆舞会和游行活动,载歌载舞,乐趣无穷。
  二.节庆的目标市场定位是成功的基础
  首先,节庆的消费对象不同于普通的游客,根据美国的一项调查,节庆旅游者几乎很少是退休的人,节庆旅行者更年轻,更愿意接受新鲜事物,逗留的时间更长,收入更高,在旅行上愿意有更多支出。节庆的对象有一些是度假的夫妻,超过三分之一的是要带着孩子。其次,不同的节庆有不同的消费对象,如艺术节与美食节、宗教节日的消费对象就不一样,节庆策划要采用相应的营销策略。
  三.节庆的整体创新是成功的保障
  节庆内容要常办常新,才能不断吸引消费者的眼球,让人耳目一新、其乐融融、流连忘返;节庆的招商要有新思路、新突破,才能财源滚滚,良性循环;节庆要有新境界,才能高起点、高标准、大手笔。在经济全球化的大背景下,节庆活动要办出特色,就必须有面向世界的眼光和胸襟,要广泛吸收国际同行的经验。不办则罢,要办就要成为某一方面的世界之最,因为成功的节庆活动是赢者通吃,世界的目光只投给最精彩者。

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